LA 2028 s’approche des 50 Partenaires mondiaux et nationaux

A moins de deux ans de la Cérémonie d’ouverture des Jeux d’été de Los Angeles 2028, le Comité d’Organisation peut d’ores et déjà s’appuyer sur le concours de 35 sponsors nationaux, auxquels s’ajoutent les 12 Partenaires Olympiques Mondiaux.

En annonçant ce mardi 04 août 2026 la venue de la compagnie d’assurance « Allstate » en qualité de Founding Partner (Partenaire Fondateur) des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2028, et par ailleurs comme Partenaire Officiel dans le domaine de l’assurance habitation et automobile auprès de la « Team USA », LA 2028 poursuit sa stratégie de sponsoring qui atteint déjà des sommets.

Pour preuve, dès le mois de mars 2024, le Comité d’Organisation de l’édition 2028 avait annoncé des revenus supérieurs à ceux de Paris 2024, avant de franchir le cap de 60% de son objectif à l’aube de l’été 2025, puis de passer la barre symbolique des 2 milliards de dollars de revenus de sponsoring à la fin de l’année passée (1,73 milliard d’euros).

Aussi, l’intégration cette semaine de la compagnie d’assurance américaine dans l’escarcelle des Partenaires nationaux – ou domestiques – de LA 2028 devrait venir accroître encore un peu plus cette enveloppe dont le montant ne cesse de se rapprocher de l’objectif de 2,5 milliards de dollars fixés dès la phase de candidature (2,17 milliards d’euros).

Comme l’a fait savoir Reynold Hoover, Directeur Général de LA 2028, au sujet de la venue de ce nouveau sponsor, qui épaulera en outre « NBCUniversal » pour la couverture multiplateforme des Jeux par le puissant diffuseur américain :

« L’engagement d’Allstrate à l’égard de LA 2028 reflète la dynamique que nous créons en vue des Jeux.

A mesure que nous accueillons de nouveaux partenaires convaincus de l’impact positif que ces Jeux peuvent avoir sur Los Angeles et le pays, nous nous rapprochons de notre objectif : organiser des Jeux dont cette ville et ce pays pourront être fiers ».

Alors que les Jeux de Los Angeles 2028 seront financés sur la base de fonds privés, il convient de rappeler ici que l’objectif financier des organisateurs de l’événement se couple à celui propre au Comité National Olympique et Paralympique des États-Unis (USOPC) ; les deux instances ayant très tôt fait le choix de mettre leurs forces et l’expertise de leurs équipes en commun pour créer une seule et même entité – United States Olympic and Paralympic Properties (USOPP) – chargée de superviser la stratégie de sponsoring dans la perspective des JO 2028, avec dès lors la finalité de parvenir à un niveau colossal de 5 milliards de dollars de revenus (4,33 milliards d’euros).

Au-delà de l’aspect purement financier et de l’apport de services divers, il est intéressant de souligner que LA 2028 peut compter sur la participation à ce jour de quelques 35 sponsors répartis au sein de trois catégories distinctes.

En haut de la pyramide se trouvent ainsi les Founding Partners (Partenaires Fondateurs) au nombre de 9, comprenant dans le détail, « Allstate » dans le segment assurance habitation et automobile, « Chase » pour le secteur bancaire, « Comcast » pour les services de communications sans fil, « Delta Air Lines » comme compagnie aérienne, « Google » pour le secteur moteur de recherche et Cloud, « Korn Ferry » pour le conseil organisationnel, « Starbucks » pour le segment du café, mais aussi « Honda » comme partenaire automobile, et « Intuit » comme partenaire des logiciels financiers.

Pour ces deux derniers sponsors, la signature du partenariat avec LA 2028 revêt une dimension supplémentaire, ledit partenariat offrant de facto une visibilité assurée lors des Jeux, en ce que les deux enceintes que sont le Honda Center à Anaheim, et l’Intuit Dome à Inglewood, auront la garantie de pouvoir conserver leur naming respectif et ce, grâce à un accord historique conclu avec les organisateurs des Jeux et le Comité International Olympique (CIO).

En dessous des Founding Partners, le niveau intermédiaire se compose cette fois des « Official Partners » (Partenaires Officiels) qui, à ce stade, sont au nombre de 8, à savoir « AECOM » (infrastructures de sites), « Cisco » (équipement de réseau), « Fanatics » (licences), « Lilly » (médicaments sur ordonnance), « Nike » (équipementier), « Ralph Lauren » (équipementier officiel des tenues des Cérémonies), « Sunbelt Rentals » (solutions d’équipements de location), et « Uber » (covoiturage et livraison à la demande).

Enfin, le troisième niveau, celui des « Official Supporters » (Supporters Officiels), se compose de quelques 18 sponsors actuellement.

On retrouve dans cette catégorie, « Archer » (taxi aérien), « Autodesk » (plateforme officielle de conception et fabrication), « CDW » (services et solutions d’équipement informatique), « Cedars-Sinai » (fournisseur médical), « Cooley » (services juridiques), « Dick’s Sporting Goods » (vente au détail de produits sportifs), « Gibson Dunn » (services juridiques), « Guild » (éducation, compétences et évolutions de carrière), « Hershey » (chocolat et confiseries), « Highland Electric Fleets » (bus électriques), « Musco » (présentation et éclairage sportif), « Oakley » (licences), « Ottobock » (prothèses, orthèses et fauteuils roulants), « Oura » (services connectés), « Pennymac » (marché hypothécaire), « Saatva » (matelas et fournitures pour un sommeil réparateur), « Snowflake » (logiciel de données collaboratives), et « T-Mobile for business » (services de télécommunications).

Aux Partenaires nationaux de LA 2028, il convient également d’ajouter les Partenaires Olympiques Mondiaux figurant dans le fameux « TOP Programme » réunissant 12 sponsors majeurs que sont « Airbnb », « Alibaba », « Allianz », « Coca-Cola / Mengniu », « Deloitte », « JPMorganChase », « AB InBev » (via la marque « Michelob ULTRA » pour les États-Unis), « OMEGA », « P&G », « Samsung », « TCL » et « Visa ».

En incluant les Partenaires Olympiques Mondiaux, la contingence de sponsors des Jeux de LA 2028 s’élève dès lors à 47, soit un niveau conséquent sachant qu’il reste encore près de deux ans avant l’ouverture de l’événement planétaire.

Ledit événement est en outre soutenu par « On Location » comme Fournisseur des hospitalités, et par « AXS / Eventim » comme Fournisseurs des services de billetterie des Jeux.

En complément de ces partenariats classifiés autour de diverses catégories de services, LA 2028 a aussi conclu des accords pour plus de 40 Licences Officielles qui ne sont toutefois pas inclus dans le décompte traditionnel des sponsors, la vente de produits officiels constituant en effet un autre vecteur de revenus pour les organisateurs des Jeux.