Premier brasseur mondial, avec un catalogue fort de plus de 500 marques de bière, Anheuser-Busch InBev (AB InBev) a conclu cette semaine un partenariat olympique mondial jusqu’en 2028 avec le Comité International Olympique (CIO).
Numéro un mondial de la bière, l’entreprise AB InBev intègre le colossal Programme des Partenaires Olympiques Mondiaux (TOP) et ce, par suite de la signature d’un accord couvrant les trois prochaines échéances olympiques que sont Paris 2024, Milan-Cortina 2026 et Los Angeles 2028.
Cet accord fait du groupe brassicole belge le quinzième Partenaire Olympique Mondial, renforçant de facto un programme fournissant à lui-seul 30% des revenus globaux de l’institution de Lausanne (Suisse) qui, entre 2017 et 2021 se sont élevés à quelques 7,6 milliards de dollars.
Ainsi que l’a exposé le Président du CIO :
Le CIO est ravi d’annoncer son nouveau partenariat avec le premier brasseur mondial, AB InBev. Nos organisations partagent la même vision en ce qui concerne le soutien au sport et aux athlètes.
Corona Cero incitera les fans du monde entier à célébrer la magie des Jeux Olympiques et à encourager les performances sportives des athlètes. Conformément à l’Agenda olympique 2020+5, nos deux organisations contribuent activement aux objectifs de développement durable fixés par les Nations Unies.
Comme le CIO redistribue 90% de ses revenus au profit du sport dans le monde entier, les recettes de cet accord soutiendront en fin de compte toutes les délégations olympiques et leurs athlètes. Ensemble, nous nous réjouissons de créer un avenir empreint de gaieté !
La bière sans alcool Corona Cera sera la principale vitrine de ce partenariat, devenant spécifiquement Sponsor mondial des Jeux Olympiques, avec une activation des droits dès l’édition 2024.
Au-delà de cette marque, AB InBev – dont l’arrivée concerne également le Comité International Paralympique (IPC) et les trois prochains rendez-vous paralympiques – compte aussi mobiliser un autre fleuron de son imposant catalogue, puisque la bière légère Michelob ULTRA a été choisie pour être Sponsor officiel des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 et des Jeux d’été de Los Angeles 2028.
Il est à souligner par ailleurs que dans l’optique de cette dernière édition – et conformément au souhait des organisateurs américains de décupler le potentiel marketing des Jeux de 2028 – la marque précitée rejoint le Comité Olympique et Paralympique des États-Unis (USOPC) ainsi que la Team USA qu’elle sponsorisera sur les échéances cumulées de 2024, 2026 et 2028.
A ce titre, comme l’a affirmé Sarah Hirshland, Directrice Générale de l’USOPC :
Nos organisations partagent une longue histoire de défense des athlètes et de célébration de l’équipe américaine partout où ils concourent.
L’association de Michelob ULTRA avec notre équipe signifie plus qu’un partenariat ; c’est une alliance qui soutient nos athlètes alors qu’ils repoussent les limites dans le compétitif monde du sport.
Ensemble, nous visons à façonner un avenir dynamique pour le paysage sportif mondial, alimenté par notre dévouement et nos passion communes.
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