Jusque-là principalement incarné par la ville de Salt Lake City, le projet olympique et paralympique des Jeux d’hiver de 2034 oriente aujourd’hui sa dénomination officielle autour de « Utah 2034 ». Un changement de nom qui s’accompagne aussi d’un nouveau logo et d’une première gamme de produits dérivés.
A 3 000 jours de la Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de 2034, les organisateurs américains ne perdent décidément pas de temps pour amorcer et structurer au fil des mois les préparatifs du retour de l’événement planétaire dans l’Utah.
Tandis que l’année 2024 fut celle de la consécration, avec la désignation sans surprise de Salt Lake City – Utah 2034 par le Comité International Olympique (CIO) à l’issue d’une course menée avec brio, l’année 2025 a permis de mettre en place les premiers jalons de l’organisation effective des Jeux, notamment en ce qui concerne la gouvernance.
Dès le mois de février, les organisateurs ont ainsi installé le Comité d’Organisation des Jeux avec, à sa tête, l’incontournable Fraser Bullock qui fut déjà de la partie lorsque Salt Lake City organisa les JO 2002. Par la suite, un Comité de Pilotage et des Comités et autres Commissions thématiques ont été instaurés pour guider les choix futurs dans le cadre de la planification du rendez-vous de 2034.
Au-delà de la seule question de la gouvernance, la problématique du financement des Jeux a aussi été l’un des moteurs de l’année qui s’achève pour les porteurs du projet olympique et paralympique, ces derniers étant désireux de sécuriser le plus tôt possible les caisses du Comité d’Organisation.
A ce titre, SLC-Utah 2034 a révolutionné le principe même du partenariat en établissant en septembre 2025 un programme de collecte de fonds baptisé « Podium34 ».
Ce dernier – inédit à l’échelle des Jeux et qui illustre si besoin la capacité d’innovation des organisateurs – contribuera à la fois au financement de l’édition 2034, mais également à la mise en œuvre d’initiatives d’héritage dans les domaines du sport, de l’éducation, de la culture ou encore de la santé. Il mobilisera des anonymes, des grandes fortunes, des chefs d’entreprises et des leaders de Fondations, tous étant historiquement implantés ou attachés à l’État de l’Utah.
Pour preuve du dynamisme qui s’opère depuis déjà la phase de candidature, ledit programme a obtenu dès sa création des promesses de dons pour un montant supérieur à 200 millions de dollars, sachant que l’objectif des organisateurs est de parvenir à collecter 300 millions de dollars. Une enveloppe largement à portée de main.
Aujourd’hui, alors que le Mouvement olympique et le Mouvement paralympique se dirigent tout droit vers les Jeux de Milan-Cortina 2026, le Comité d’Organisation de SLC-Utah 2034 reste concentré et révèle déjà quelques marqueurs importants de la future édition hivernale.
En ce début de semaine, ce ne sont ainsi pas une, pas deux, mais trois annonces qui ont été faites par les artisans du projet américain, en plus d’une inauguration en grande pompe.
Concrètement, dans un souci de lisibilité, mais surtout pour démontrer que le projet a été conçu selon une approche incluant l’ensemble de l’Utah et fédérant toutes les communautés de cet État, le Comité d’Organisation a fait savoir que « Utah 2034 » devenait dès à présent le nom officiel des Jeux.
Au cours d’une cérémonie orchestrée depuis l’aéroport international de Salt Lake City – qui sera la porte d’entrée principale des JO 2034 dans moins de neuf ans – Fraser Bullock a justifié ce choix stratégique.
Ainsi que l’a affirmé l’homme fort des Jeux :
De notre capitale, Salt Lake City, jusqu’aux quatre coins de notre État, les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de l’Utah 2034 seront partagés par tous les habitants.
Nous sommes tous des habitants de l’Utah ! Plus vite, plus haut, plus forts – Ensemble.
Pour sa part, Brad Wilson a lui-aussi rappelé que les Jeux seront ceux de l’Utah, entre villes et montagnes.
Comme l’a de fait indiqué le Directeur Général du Comité d’Organisation :
Utah 2034 invite chaque habitant de l’Utah à se sentir partie prenante des Jeux, tout en faisant découvrir au monde nos paysages, nos valeurs et notre passion.
Cette marque montre au monde entier que nous, habitants de l’Utah et Américains, sommes unis derrière les Jeux.
Si ce choix répond à une stratégie de communication – notamment pour se démarquer de l’appellation Salt Lake City 2002 – il illustre également d’une certaine façon l’adhésion populaire dont bénéficie un projet construit depuis plus d’une décennie et qui a, année après année, soulevé attente et enthousiasme à l’échelle régionale, avec un soutien massif de plus ou moins 80% parmi la population de Salt Lake City et de l’Utah.
Un appui sans équivoque qui fut d’ailleurs l’une des forces de la candidature.
Le choix opéré profite en outre des nouvelles dispositions du CIO qui – conscient des difficultés à conserver des candidatures et des projets compétitifs ces dernières années – a revu sa réglementation ; écartant par exemple l’appellation parfois contraignante de « Ville Hôte » pour lui préférer le terme plus général de « Futur Hôte » ou « Hôte des Jeux », sans limitation géographique dans l’intitulé.
Pour accompagner ce changement de nom, la communication des JO 2034 a déjà évolué, avec une adaptation du site officiel et des réseaux sociaux, et l’apparition d’un nouveau logo qui a été dévoilé dans le cadre d’une vidéo promotionnelle d’un peu moins d’une minute.
Ledit logo se veut néanmoins transitoire jusqu’à la sélection d’un emblème officiel dont la présentation n’interviendra pas avant 2029, soit cinq années avant l’ouverture des Jeux.
Mais bien que temporaire, ce logo n’en est pas moins fort dans la symbolique qu’il porte.
Comme l’a d’ailleurs évoqué Steve Starks, Vice-Président du Conseil d’administration des Jeux de l’Utah 2034, au sujet de cette nouvelle identité visuelle élaborée par le Comité d’Organisation, sous la direction de Molly Mazzolini, spécialiste du branding sportif et avec le concours de designers :
Le logo-marque Utah 2034 raconte l’histoire de l’État de l’Utah et des athlètes qui participeront aux Jeux de 2034.
Il incarne le caractère unique d’Utah 2034 à travers des formes et des angles qui évoquent les paysages de l’Ouest américain, ainsi que les athlètes en pleine action.
Pour marquer plus encore le caractère territorial des Jeux, et affirmer l’implantation de l’événement, des déclinaisons du logo seront progressivement présentées en mettant en lumière chacune des villes et localités associées au déroulement prochain des compétitions olympiques et paralympiques.
Une manière de réaffirmer une fois de plus l’intégration de toutes les communautés de l’Utah autour et au service des JO 2034, ces derniers devant de surcroît profiter et bénéficier au territoire tout entier.
Dans le prolongement de ce que les JO 2002 ont pu insuffler dans l’Utah avec des infrastructures encore largement utilisées pour des compétitions majeures et par la population. Un autre argument-clé qui a su convaincre le CIO.
Pour agrémenter cette nouvelle dénomination et afin d’accompagner le déploiement de son identité visuelle repensée, Utah 2034 est même allé plus loin, marquant le franchissement d’une étape supplémentaire dans des préparatifs déjà bien maîtrisés.
De fait, le Comité d’Organisation a annoncé un partenariat avec LA 2028 et avec le Comité Olympique et Paralympique des États-Unis (USOPC) afin de développer des initiatives liées au marketing, en particulier au travers de la production d’une première gamme de produits dérivés.
Pour Utah 2034, cela se traduit par une sélection de vêtements et de goodies portant le nom et reflétant l’identité visuelle des Jeux, près de neuf ans avant l’ouverture de l’événement. D’abord accessible sur la boutique officielle en ligne, ladite sélection sera par la suite disponible dans les boutiques de la « Team USA » et en divers endroits de l’Utah.
Avec cette stratégie alliant marketing et communication, Utah 2034 entend bien conforter la popularité des Jeux à venir, tout en faisant découvrir son projet à un nouveau public.
Un engagement qui passe aussi dès aujourd’hui par la présence d’une installation artistique en un lieu qui n’a aucunement été choisi au hasard.
Ainsi, soucieux de profiter de la visibilité que peut offrir l’aéroport international de Salt Lake City, une imposante structure de 3,6 mètres de hauteur reprenant la forme de l’État de l’Utah a été inaugurée dans la zone des départs et des arrivées pour être vu et remarqué du plus grand nombre, à la manière de l’Hoberman Arch, toile de fond artistique de la Place des Médailles des JO 2002 et qui trône désormais à proximité de la plateforme aéroportuaire.
Intitulé « Utah Together Spectacular » pour symboliser l’union des 29 Comtés de l’Utah, l’ouvrage laisse ici apparaître la nouvelle dénomination « Utah 2034 » surmontée d’une référence au Great Salt Lake (Grand Lac Salé).
Les anneaux olympiques se révèlent quant à eux sur l’une des faces de l’installation artistique, tandis que les agitos paralympiques sont disposés sur l’autre face.
Comme l’a évoqué Brad Wilson en marge de l’inauguration :
A l’approche de 2034, plus de 200 millions de visiteurs de l’Utah passeront devant cette installation.
Elle symbolise l’engagement de l’Utah à accueillir le monde.
En dévoilant ce foisonnement de nouveaux marqueurs, Utah 2034 prouve une fois de plus sa détermination à préparer avec rigueur et pragmatisme le rendez-vous planétaire de 2034.
Ces marqueurs sont autant de témoignages – symboliques mais pas seulement – à destination du CIO et des Fédérations Internationales, comme pour rappeler que, plus de vingt ans après les Jeux de 2002, Salt Lake City et l’Utah sont toujours reconnaissants de la venue de l’événement sportif sur le territoire et qu’ils demeurent en ce sens des partenaires de confiance, pleinement focalisés sur la livraison d’une nouvelle édition.
Une édition qui sera l’occasion de découvrir ou de redécouvrir des sites sportifs, mais également des paysages et des communautés qui font l’histoire et l’identité de l’Utah.
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