En dévoilant aujourd’hui ses pictogrammes et son look des Jeux, Paris 2024 enclenche une étape de plus dans la préparation des Jeux Olympiques et Paralympiques qui auront lieu l’an prochain. Surtout, les organisateurs entendent révolutionner l’expérience visuelle de l’événement avec un design singulier, à mi-chemin entre style Art déco et modernité.
Après une année 2022 marquée notamment par la présentation du slogan des Jeux, des modalités de la billetterie, mais encore des mascottes, le Comité d’Organisation (COJO) de Paris 2024 lève aujourd’hui le voile sur deux éléments majeurs de la communication visuelle, à savoir les pictogrammes et le look des Jeux.
Dans les deux cas, Paris 2024 a souhaité casser les codes traditionnels, en proposant des innovations et des agencements particuliers quant aux déclinaisons entre sports, mais aussi sur et en dehors des sites appelés à recevoir les compétitions olympiques puis paralympiques.
En somme, les organisateurs espèrent provoquer une révolution émotionnelle, au travers d’une nouvelle expérience des Jeux, avec aussi la volonté de marquer l’histoire, alors que l’édition 2024 marquera le retour de l’événement olympique en France, 100 ans après la dernière édition, et que les Jeux Paralympiques d’été se dérouleront pour la première fois dans l’Hexagone.
Aussi, plutôt que de faire le choix de pictogrammes sportifs classiques dans le design et dans l’utilisation en matière de communication, Paris 2024 propose une déclinaison de blasons, avec l’idée forte d’associer derrière ce qui s’apparente à de véritables étendards, les sportifs et les spectateurs.
Concrètement, en lieu et place de figuration humaine ou sportive, les organisateurs tricolores ont mis en place une construction graphique qui tient compte de trois éléments distincts mais néanmoins complémentaires : un axe de symétrie, un élément de terrain, et un élément indispensable et indissociable de la pratique du sport ou de la discipline.
Les choix graphiques opérés pour réaliser ces pictogrammes d’un genre nouveau sont par ailleurs un clin d’œil au style Art déco, dans le souvenir de Paris 1924 et comme un rappel de la typographie de Paris 2024.
Cette construction graphique laisse dès lors apparaître 62 blasons, dont 8 qui seront communs aux Jeux Olympiques et aux Jeux Paralympiques, soit pour le badminton et le para-badminton, le canoë et le para-canoë, le tennis de table et le para-tennis de table, le tir-à-l’arc et le para-tir-à-l’arc, le tir sportif et le para-tir sportif, ainsi que le judo et le para-judo, le taekwondo et le para-taekwondo, et enfin le dressage et le para-dressage.
En globalité, en prévision et lors des Jeux de 2024, ce seront 47 blasons qui seront destinés à l’identification des disciplines olympiques et 23 blasons qui seront consacrés aux disciplines paralympiques.
Au-delà de l’événement estival de 2024, les organisateurs ambitionnent également d’associer durablement les disciplines sportives et para-sportives ainsi revisités pour contribuer à refondre l’identité visuelle du sport en France. Des déclinaisons de blasons pourraient ainsi voir le jour sur des terrains, dans les stades et autres arénas.
Cette ambition se couple d’ailleurs avec l’esprit de Paris 2024 de mettre en place des Jeux avec un triptyque autour du sens du collectif, du partage et de l’esthétisme. En somme, l’édition 2024 doit constituer l’enclenchement d’une nouvelle ère pour le sport français, tout du moins dans l’apparence et la communication.
Concernant cette fois le look des Jeux – autrement dit l’identité visuelle qui habillera les sites, les villes, ainsi que la billetterie et les divers supports de communication liés à l’événement – Paris 2024 a là-encore souhaité révolutionner l’exercice et ce, avec l’approbation du Comité International Olympique (CIO) et du Comité International Paralympique (IPC), et avec le concours des parties prenantes à l’organisation, comprenant tout à la fois les territoires, les partenaires et les diffuseurs.
De fait, trois éléments fondamentaux ont été retenus pour aboutir à la conception de ce look des Jeux, qui se déclinera tout aussi bien durant la manifestation olympique que pendant l’événement paralympique, avec simplement la distinction entre les anneaux olympiques d’un côté et les agitos paralympiques de l’autre.
Le sens de la fête, l’esprit français, et des couleurs vives pour symboliser le partage ont ainsi été réunis pour marquer – et davantage encore célébrer – le retour du public aux Jeux, la dernière édition estivale en présence de spectateurs remontant finalement à celle de Rio 2016, les Jeux de Tokyo 2020 ayant été perturbés par la crise sanitaire du Covid-19.
Pour mettre en perspective ces trois éléments-clés, Paris 2024 a en conséquence voulu bâtir une équation graphique reposant sur un symbole géométrique déclinable à l’infini, avec en outre un choix de couleurs, certes variés, mais pouvant néanmoins se fondre dans le décor des sites et des villes qui accueilleront les différentes épreuves, avec dans le cas présent, le souci complémentaire d’associer au mieux la mobilisation de monuments historiques.
Comme un clin d’œil à l’esprit révolutionnaire et contestataire français – qui a déjà jalonné la création de l’emblème, des mascottes, ou encore le tracé du Marathon des Jeux – ladite équation a ainsi pris corps autour du concept “Sur les pavés, les Jeux” en miroir de l’un des slogans-phares de Mai 1968, “Sous les pavés, la plage”.
Le choix du pavé – qui constitue historiquement un élément urbain important dans les villes et territoires – est ici présenté comme une unité universelle du fait de sa forme géométrique qu’il est possible de décliner à foison, pour y inclure des contenus sportifs, mais également des symboles patrimoniaux ou encore des références à l’art de vivre à la française qui font la renommée de l’Hexagone à travers le monde.
Sur le choix des couleurs cette fois, Paris 2024 a conçu son look des Jeux autour d’une palette de bleu, de rouge, de vert, et de violet, avec toujours la présence du doré pour joindre les éléments graphiques entre eux et pour rappeler de surcroît le trait Art déco présent sur l’emblème et la typographie.
Les différents modules du look des Jeux seront ainsi disposés dans les villes, avec la particularité inédite offerte à ces dernières de pouvoir personnaliser lesdits modules. Des références et évocations patrimoniales et historiques pourront ainsi être incorporer aux fanions et autres affiches qui seront progressivement agencés sur les territoires.
Les modules auront en revanche une composition légèrement différente sur les sites destinés aux compétitions.
Les couleurs y seront en effet moins vives au plus près du terrain et ce, dans un souci de retransmission télévisée et de confort pour les athlètes, l’identité visuelle demeurant in fine l’habillage de l’événement sportif. Elles seront par ailleurs au nombre de trois et non quatre sur les sites, le rouge étant écarté en raison, là-encore, du souci de retransmission télévisée, et compte-tenu aussi de sa présence marquée sur une partie des dernières éditions des Jeux.
Dans une volonté de partage et afin d’associer le plus grand nombre aux préparatifs des Jeux et à la célébration prochaine de l’événement planétaire, des kits reprenant le look des Jeux seront confectionnés et progressivement distribués au sein des établissements scolaires.
Des visuels téléchargeables seront en outre proposés dès la fin du mois de mars 2023 pour permettre aux futurs spectateurs et au public dans son ensemble de s’approprier cette identité visuelle sur les réseaux sociaux notamment.
Le look des Jeux pourra également par la suite être décliné sur les supports marketing de Paris 2024 afin d’amplifier l’identité de marque de cette édition olympique et paralympique.
