Avec son slogan « Stars Align », LA 2028 invite le monde à célébrer le rêve des athlètes

Avec les Jeux Olympiques et Paralympiques d’été de 2028 en ligne de mire, la « Cité des Anges » se prépare à recevoir des millions de spectateurs et plusieurs milliers d’athlètes dans le cadre d’un événement qu’elle entend célébrer avec faste autour d’un slogan évocateur : « Stars Align », « Les étoiles s’alignent ».

Pour les troisièmes Jeux Olympiques et la première édition paralympique de son histoire, Los Angeles veut marquer les esprits.

Cet objectif – formulé dès la phase de candidature – se matérialise chaque fois davantage à mesure que les grands marqueurs des Jeux à venir sont officiellement présentés.

De la conception inédite d’emblèmes transposables à l’infini, à une identité visuelle aux couleurs vives, en passant par la mobilisation de certaines enceintes sportives parmi les plus célèbres au monde, LA 2028 tisse sa toile en convoquant tout à la fois le souvenir des éditions passées orchestrées in situ (1932 et 1984) et la modernité régnant sur le territoire californien.

Aussi, pour amorcer la présentation du slogan des Jeux de 2028, les organisateurs ont une nouvelle fois voulu mettre en exergue la richesse des sites, la culture populaire de la mythique cité américaine, et bien sûr les athlètes qui sont le cœur battant de l’événement quadriennal.

Dans un clip vidéo de soixante secondes rythmé par le titre « Can’t Stop » des Red Hot Chili Peppers – emblématique groupe déjà présent sur la scène des Jeux lors de la cérémonie de passation du drapeau olympique avec Paris 2024 – LA 2028 démontre ainsi les multiples facettes de son slogan « Stars Align » au travers d’images montrant tour à tour des vues iconiques de la « Cité des Anges » et des instants sportifs marquants des dernières Olympiades, notamment avec des légendes comme Michael Phelps, Simone Biles, Usain Bolt, mais encore Serena Williams.

En résumé, « Stars Align » est ici pensé comme une invitation au monde à découvrir Los Angeles et à célébrer les meilleurs compétiteurs de la planète dans à peine plus de 620 jours de la Cérémonie d’ouverture annoncée pour le 14 juillet 2028.

De surcroît, ce slogan s’interprète aussi comme une illustration des Jeux, cet événement planétaire qui constitue une véritable quête pour des athlètes et leurs entraîneurs des années durant.

Il se veut également l’écho aux Jeux de LA 1984 et le thème « Stars in Motion » de l’emblème d’alors, mais encore une référence au cinéma américain, avec les fameuses étoiles sur Hollywood Boulevard, sans compter l’évocation implicite aux étoiles du drapeau américain que les Jeux de 2028 célébreront d’ailleurs de façon inédite avec un Relais de la flamme qui sillonnera l’ensemble des États américains pour la toute première fois de l’histoire.

Comme l’a exposé Casey Wasserman, Président du Comité d’Organisation des Jeux de 2028 :

« Los Angeles est le lieu où les rêves prennent leur envol, et les Jeux Olympiques nous montrent ce qu’il est possible de réaliser lorsque le monde s’unit.

‘Stars Align’ est un appel à l’action, que vous soyez un athlète au sommet de sa forme, un bénévole accueillant le monde entier lors de ces Jeux, ou un supporter encourageant avec passion depuis les tribunes.

Nous avons hâte que les étoiles s’alignent en 2028 pour partager ce moment avec tout le monde ».

Ainsi que l’a aussi affirmé Alex Merchán, Directeur du Marketing de LA 2028 :

« Les plus grands moments du sport ne surviennent pas par hasard. Les athlètes y consacrent toute leur vie.

En 2028, le fruit de ce travail acharné rencontrera la ville des rêves. C’est précisément ce qu’évoque ‘Stars Align’. Ce n’est aujourd’hui que l’étincelle annonçant ce qui est à venir ».

Avec ce slogan – qui renvoie aussi à la symbolique de l’expression « City of Stars » notamment présente dans le film « La La Land » sorti en pleine phase de candidature -, LA 2028 s’inscrit dans la lignée d’éditions comme Paris 2024 et son « Ouvrons grand les Jeux », en passant par Rio 2016 (« A New World ») ou Tokyo 2020 (« United by Emotion »).

Après avoir suivi le soleil avec son slogan de candidature « Follow the Sun », LA 2028 veut à présent viser les étoiles dans la perspective d’une édition olympique et paralympique qui, à n’en pas douter, fera date.