A moins de 100 jours de la Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques d’hiver, Milan-Cortina 2026 a récemment mis en scène l’un des produits-phares de la gastronomie italienne et ce, au travers d’une campagne de communication des plus soignées.
Depuis l’obtention des Jeux, en juin 2019, le Comité d’Organisation de Milan-Cortina 2026 a régulièrement eu l’opportunité de surprendre pour révéler les grands marqueurs de l’événement sportif planétaire.
Soucieux de mêler le sport et la culture tout au long des préparatifs d’organisation, les organisateurs ont ainsi utilisé à plusieurs reprises depuis 2021 la scène du mythique Festival de Sanremo pour engager le processus de création et de sélection des emblèmes des Jeux, mais également pour le choix de l’hymne de l’édition olympique et paralympique 2026, sans oublier aussi le vote pour les mascottes des Jeux d’hiver.
Milan-Cortina 2026 a par ailleurs installé de grands ensembles architecturaux au cœur de sa communication entourant la révélation des torches – avec notamment la célébrissime cathédrale du Duomo ou le Théâtre de la Scala – et celle, plus récente, des podiums des Jeux Olympiques et Paralympiques au travers d’une mise en scène entre ombre et lumière sous l’imposante nef de la la Galleria Vittorio Emanuele II.
La présentation des médailles n’a pas dérogé à la règle ; les organisateurs préparant ladite présentation au gré de courtes vidéos de teasing, avant d’effectuer le jour-J une remontée du Grand Canal de Venise, en compagnie notamment de la légende de la natation italienne, Federica Pellegrini, pour aboutir au dévoilement des breloques d’or, d’argent et de bronze.
Aussi, l’entrée dans les décisifs 100 derniers jours avant l’ouverture des Jeux a conduit à une nouvelle mise en scène pour le moins originale et qui, clairement, est un véritable coup de génie sur le plan de la communication visuelle.
De fait, Milan-Cortina 2026 a choisi l’un des emblèmes de la gastronomie italienne pour célébrer le retour prochain des Jeux dans la péninsule, 20 ans après l’édition hivernale de Turin 2006 : les pâtes.
Spécialement confectionnées pour marquer cette nouvelle étape du compte à rebours avant l’ouverture des JO, les pâtes de Milan-Cortina 2026 prennent la forme des cinq anneaux olympiques.
Pensées comme un symbole de l’esprit italien et un hommage à l’hospitalité du pays, elles constituent une création unique dont l’écrin de conservation révèle lui-aussi une certaine mise en scène.
Ainsi, quatre boîtes ont été illustrées par l’artiste Marianna Tomaselli. Chacune met en évidence un sport d’hiver et des monuments du patrimoine italien. Une autre façon finalement de valoriser le lien entre le sport et la culture comme le promeut Milan-Cortina 2026.
Si le Comité d’Organisation a déjà diffusé des images où l’on aperçoit la confection des pâtes olympiques, l’instance va plus loin encore en mobilisant au travers de vidéos des références de la cuisine italienne avec des sportifs de haut niveau, à l’image du Chef Carlo Cracco et de la patineuse artistique Valentina Marchei.
Comme l’a d’ailleurs évoqué le Chef :
En sport comme en cuisine, le travail d’équipe fait toute la différence.
En cuisine, nous avons une brigata (brigade) où chaque chef se concentre sur sa partie d’un plat. Ce n’est que lorsque toutes les pièces s’assemblent parfaitement que la recette finale est réussie.
Chaque geste compte, et lorsque tout le monde travaille de concert, le résultat est extraordinaire.
Bien que mettant à l’évidence l’eau à la bouche, d’autant plus au regard des différentes manières de les préparer en cuisine, les pâtes olympiques resteront toutefois un objet à part, les boîtes et leur contenu n’étant pas destinés à la vente.
Il ne sera donc pas possible de se procurer ces précieux anneaux dans la grande distribution, ni même sur les canaux officiels de Milan-Cortina 2026, que ce soit dans les boutiques physiques ou sur la plateforme numérique des Jeux.
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