Milan-Cortina 2026 : Environ 2,6 milliards de personnes ont suivi les Jeux d’hiver

Quatre ans après avoir relevé une audience supérieure à 2 milliards de personnes pour les Jeux d’hiver de Pékin 2022, le Comité International Olympique (CIO) peut se satisfaire d’une édition transalpine de Milan-Cortina 2026 ayant suscité plus tôt cette année l’intérêt d’environ 2,6 milliards de personnes à travers le monde.

Le succès des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 se confirme.

Si le Comité d’Organisation doit encore fournir un certain effort afin d’éviter de laisser un déficit trop conséquent à l’issue de l’exercice budgétaire en fin d’année, les chiffres révélés cette semaine par le CIO confortent une dynamique générale déjà constatée dans le domaine de la billetterie.

De fait, selon une étude indépendante réalisée pour le compte de l’institution olympique*, l’attrait pour le retour des Jeux d’hiver en Italie pour la première fois depuis 20 ans – et en Europe pour la première fois depuis Sotchi 2014 – s’est traduit par une audience mondiale d’environ 2,6 milliards de personnes.

Si le suivi depuis la télévision reste une donnée majeure (23% contre 25% en 2022), l’usage des chaînes et plateformes numériques a atteint cette année un nouveau palier. Concrètement, 17% des téléspectateurs de Milan-Cortina 2026 ont suivi les Jeux sur ce type de support, alors qu’ils n’étaient encore que 11% pour l’édition de Pékin 2022.

De même, il est à souligner que 60% des téléspectateurs ont suivi les compétitions transalpines à la fois sur les canaux traditionnels et sur le numérique, confirmant – même si le chiffre est en recul par rapport à 2022 (64%) – une tendance de fond qui s’articule par une nouvelle manière de consommer l’événement sportif par les fans du monde entier, et qui illustre aussi la complémentarité des diverses plateformes de diffusion.

Autre enseignement à retenir, les téléspectateurs ont regardé en moyenne 6,9 heures de couverture des Jeux de Milan-Cortina 2026, en hausse continue par rapport à Pékin 2022 (6,1 heures) et à PyeongChang 2018 (5,6 heures).

Comme l’a exprimé avec satisfaction la Présidente du CIO, Kirsty Coventry, qui a vécu ici ses premiers Jeux à la tête de l’institution olympique :

Milan-Cortina 2026 a […] démontré l’attrait mondial durable des Jeux Olympiques, en touchant et en mobilisant des publics du monde entier d’une manière sans précédent.

Sur les chaînes de télévision, les plateformes de streaming, les plateformes numériques et les médias sociaux, des milliards de personnes ont suivi les performances et les histoires des athlètes.

L’incroyable mobilisation mondiale observée tout au long des Jeux de Milan-Cortina 2026 a prouvé une fois de plus que les Jeux Olympiques pouvaient unir les peuples et les rassembler comme peu d’autres événements sont capables de le faire.

L’intérêt pour les JO 2026 a par ailleurs été perceptible via les réseaux sociaux où 110 milliards d’interactions ont été estimées durant la période des Jeux sur les supports des parties prenantes olympiques, des médias et du grand public, tandis que, sur les moteurs de recherche, l’activité liée à Milan-Cortina 2026 a atteint un niveau quatre fois supérieur à celui de Pékin 2022.

Sur l’application et le site Internet officiel des Jeux Olympiques, l’afflux de visiteurs a aussi été massif, puisque 133 millions d’utilisateurs mensuels cumulés ont été enregistrés. Un chiffre à mettre en perspective avec les 68 millions comptabilisés lors des JO 2022.

Au-delà des plateformes de diffusion et des supports numériques, l’intérêt pour Milan-Cortina 2026 s’est également manifesté par une présence importante de plus de 5,4 milliards de spectateurs et de visiteurs sur les divers segments des Jeux.

Dans les enceintes sportives, les organisateurs avaient déjà constaté l’afflux de 1,3 million de spectateurs, marquant un succès certain pour la billetterie des Jeux.

A ce chiffre, il convient aujourd’hui d’ajouter la participation de 600 000 personnes sur les « Fan Villages », et encore la mobilisation de quelques 3,5 millions de spectateurs le long des routes et dans les rues sillonnées dans le cadre du « Grande Viaggio » du Relais de la flamme.

Ce succès populaire explique dès lors le degré de satisfaction relativement élevé, les Jeux de Milan-Cortina 2026 ayant été une réussite pour 79% des sondés et même 84% des personnes interrogées en Italie. De surcroît, 74% des Italiens estiment que l’édition hivernale de 2026 laissera un héritage positif pour les Régions Hôtes.

Des éléments non-négligeables qui pourraient venir compléter l’argumentaire d’une éventuelle future candidature de la péninsule italienne pour l’organisation cette fois d’une édition des Jeux d’été et ce, après les déroutes de Rome pour 2020 et 2024.

* Le suivi de la notoriété de la marque, la recherche sur la diffusion et les enquêtes auprès des consommateurs et des athlètes ont été réalisés par Nielsen, Ipsos et Publicis Sport & Entertainment. Pour toutes les études de consommation, plus de 60 000 personnes ont été interrogées dans 15 pays, toutes les personnes interrogées étant âgées de 13 à 65 ans.