Vers une audience record pour le Super Bowl 2024

A l’aune d’une saison régulière marquée par un réel engouement et en raison d’une rencontre finale de haute intensité, doublée de la présence en tribunes de l’influente chanteuse Taylor Swift, l’édition 2024 du Super Bowl pourrait franchir un palier d’audience jusqu’alors jamais atteint par l’événement sportif annuel le plus suivi aux États-Unis.

Les chiffres affinés ne seront connus que dans les prochaines heures voire les prochains jours.

D’ores et déjà néanmoins, de premières estimations semblent indiquer que le Super Bowl LVIII est en passe de devenir la plus importante audience de la télévision américaine, exception faite de l’alunissage de la mission Apollo 11 en 1969.

Ainsi, selon le société de mesure iSpot.tv, le match opposant les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers aurait rassemblé pas moins de 126,642 millions de téléspectateurs américains, soit un niveau largement au-dessus du score de l’an passé lorsque le Super Bowl fut suivi par 115,1 millions de personnes aux États-Unis.

Dans le détail des principales audiences des diffuseurs du rendez-vous sportif, CBS aurait capté l’attention de 121,9 millions de téléspectateurs, tandis que Univision aurait réuni quelques 2,9 millions de personnes et Nickelodeon, 1,75 million.

Si la mesure de référence reste celle de l’institut Nielsen – dont le chiffrage pour l’édition 2024 n’a pas encore été annoncé – la projection portée par iSpot.tv confirme en tout cas une tendance formulée par nombre d’observateurs ces derniers jours.

Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette tendance à la hausse avec, aussi surprenant soit-il, un probable effet « Taylor Swift ».

La romance entre le joueur des Kansas City Chiefs, Travis Kelce, et la popstar aux plus de 280 millions d’abonnés sur Instagram, a en effet suscité ces derniers mois un regain d’intérêt pour les rendez-vous de la NFL et de facto pour le Super Bowl mettant en scène les Chiefs, vainqueur l’an passé.

La saison régulière a connu un engouement certain, notamment avec un public féminin plus nombreux en tribunes et devant les écrans. Plusieurs rencontres de la saison ont d’ailleurs constitué des succès majeurs sur le plan des audiences, parmi lesquelles les finales de Conférences qui ont rassemblé 47,5 millions de téléspectateurs pour le choc entre les 49ers de San Francisco (Californie) et les Eagles de Philadelphie (Pennsylvanie), et même 53,12 millions de téléspectateurs pour le match ayant vu la victoire des Chiefs de Kansas City (Missouri) sur les Bengals de Cincinnati (Ohio).

Preuve de cette corrélation entre l’aspect sportif et la présence de la chanteuse – dont la dernière tournée a généré plusieurs milliards de dollars de retombées économiques aux États-Unis – la venue espérée de celle-ci à l’Allegiant Stadium de Las Vegas (Nevada) ce dimanche 11 février 2024 a été scrutée par les grands médias américains tel un véritable feuilleton.

Durant la rencontre de cette fin de week-end, il n’a d’ailleurs pas été étonnant de constater les multiples focus régulièrement effectués sur Taylor Swift par les caméras installés dans le stade.