Milan-Cortina 2026 ouvre sa boutique en ligne

A moins de 600 jours de la Cérémonie d’ouverture de la prochaine édition des Jeux d’hiver, le Comité d’Organisation de Milan-Cortina 2026 a inauguré la boutique en ligne proposant les premières collections siglées selon l’emblème et les couleurs de l’événement.

Alors que la capitale française s’apprête à devenir le centre d’attraction de la planète sportive, avec l’ouverture des Jeux d’été de Paris 2024 au soir du 26 juillet, les organisateurs des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont bien conscience qu’ils seront les prochains à devoir livrer aux yeux du monde une scène spectaculaire où les meilleurs athlètes viendront défendre leur chance de médaille.

Aussi, même si la configuration hivernale diffère du schéma estival, avec un nombre moins élevé de compétiteurs et une représentation plus réduite de sports inscrits au programme – et de facto une logistique et des contraintes d’un autre niveau – Milan-Cortina 2026 n’entend pas perdre de temps pour poursuivre le déploiement de sa stratégie dans le secteur commercial.

Parallèlement à la récente présentation du processus d’achat des billets, les organisateurs italiens ont ainsi procédé à l’ouverture de la boutique en ligne, accessible en plusieurs langues – italien, anglais, français, allemand, espagnol, mandarin – et proposant à date les premières collections siglées selon l’emblème et les couleurs des JO 2026.

Bien sûr, le choix reste pour l’heure limité à des t-shirts et à des sweats, soit un ensemble de vêtements qui ont été répartis selon trois catégories, à savoir les rayons Femme, Homme et Collection Mascottes. Pour cette dernière, un ensemble dédié aux Jeux Paralympiques est également présenté.

En ce qui concerne la fourchette de prix, les t-shirts sont en vente entre 34 et 38 euros, tandis que les sweats sont proposés entre 59 et 70 euros.

Dans les mois à venir, d’autres produits officiels sous licence viendront garnir la boutique en ligne, que ce soit des casquettes, des portes-clés, des tasses et autres jouets.

Au moment de sa candidature, Milan-Cortina 2026 avait affiché l’ambition de développer un arsenal de produits – en plus des collections philatéliques et des pièces de monnaie – dans l’optique de générer jusqu’à 48,237 millions d’euros de revenus en valeur 2018, soit 55 millions d’euros projetés en valeur 2026.

Concernant la diversité des produits sous licence, la candidature transalpine avait par ailleurs pris soin d’envisager une stratégie de merchandising à l’aune des spécificités italiennes.

De fait, ainsi que l’exposait le dossier de candidature soumis à l’appréciation du Comité International Olympique (CIO) :

Comme ce fut le cas lors des éditions précédentes des Jeux, les vêtements et les chaussures, les articles de sport, les articles ménagers, les accessoires, la papeterie, les souvenirs et les jouets sont les catégories de produits principales.

Le programme des licences pour Milano Cortina accordera un rôle important aux catégories Santé & Beauté et Alimentation & Boissons, les deux sources principales de recettes dans le secteur des licences en Italie.

Le « Made in Italy » mondialement reconnu jouera un rôle incontournable pour les catégories Mode / Vêtements / Accessoires et Décoration d’intérieur.