Présenté ce jeudi 20 février 2025, le slogan des Jeux d’hiver de 2026 casse les codes. Avec « It’s Your Vibe », Milan-Cortina 2026 dépasse ainsi le cadre habituel de la simple devise, en installant une notion adaptable à chaque sport et sur chacun des sites destinés à recevoir les compétitions dans moins d’un an.
Désireux de partager l’esprit des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver à travers toutes les Provinces de la péninsule italienne – le « Grande Viaggio » de la flamme en est un parfait exemple – et, de surcroît, dans le monde entier, le Comité d’Organisation de Milan-Cortina 2026 a dévoilé cette semaine la devise de la manifestation sportive à venir.
Annoncée en parallèle de la réunion des diffuseurs mondiaux orchestrée à Milan, ladite devise se veut un support de communication inédit dans sa forme et dans les combinaisons possibles pour une adaptation optimale en fonction du contexte.
De fait, le « IT » identifie l’Italie qui, 20 ans après Turin 2006, s’apprête à accueillir une nouvelle édition des Jeux d’hiver, la troisième de son histoire en incluant celle de Cortina d’Ampezzo en 1956. Par suite, toutes sortes de caractères peuvent être ajouté en préambule du slogan, offrant une grande polyvalence d’interprétation et ce, dans un esprit de partage et de diffusion le plus large possible, le tout, dans une ambiance visant à célébrer la passion des Jeux et l’énergie italienne.
Cette adaptabilité de la devise est inédite pour un Hôte des Jeux, les précédentes éditions ayant misé sur une phrase plutôt que sur une telle composante qui peut se décliner à l’infini, à l’instar de l’emblème de Los Angeles 2028 : « IT’s Talent – IT’s Your Vibe », « IT’s Creativity – IT’s Your Vibe », « IT’s Energy – IT’s Your Vibe ».
Par extension, la devise peut aussi s’adapter aux territoires appelés à recevoir les épreuves, mais également auxdites épreuves. Cela pourra dès lors donner lieu à « IT’s Milan – IT’s Your Vibe », « IT’s Cortina – IT’s Your Vibe », ou bien encore « IT’s Curling – IT’s Your Vibe ».
En dévoilant de la sorte sa devise, Milan-Cortina 2026 complète son identité visuelle présentée en fin d’année 2024 et qui se caractérise elle-aussi par sa dynamique.
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