Utah 2034 : Le logo transitoire peine à convaincre

Pensé pour symboliser l’union autour de l’ambition olympique et paralympique de l’État de l’Utah, tout en faisant écho aux paysages du territoire, le logo transitoire des Jeux d’hiver de l’Utah 2034 suscite pour l’heure un certain rejet populaire.

Alors que les Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 battent leur plein, les organisateurs de l’Utah 2034 poursuivent leurs efforts, près de deux ans après avoir été désignés Hôtes de l’édition 2034.

Présents tant lors des Jeux Olympiques qui se sont achevés le 22 février dernier, que durant les Jeux Paralympiques qui se sont ouverts ce vendredi 06 mars 2026, les représentants du Comité d’Organisation peaufinent ainsi leur approche du rendez-vous planétaire, eux qui disposent de l’expérience des Jeux de Salt Lake City 2002 et qui bénéficient d’un soutien populaire constant pour un projet formalisé depuis plus d’une décennie.

Or, en dépit d’une montée en puissance actée en fin d’année passée, les artisans des Jeux de l’Utah 2034 doivent aujourd’hui composer avec une récente donnée qui diffère de l’enthousiasme ambiant autour de la future échéance.

Ainsi, selon deux sondages* réalisés et compilés au cours du mois de février 2026 par « Morning Consult » pour le compte du quotidien « Deseret News » et « Hinckley Institute of Politics », il apparaît que le logo transitoire de l’Utah 2034 ne suscite pas l’engouement populaire sans doute espéré par les organisateurs des Jeux, que ce soit à l’échelon du territoire qui accueillera l’événement dans moins de huit ans et plus globalement à l’échelle des États-Unis.

Dans le détail, 49% des sondés américains désapprouvent de façon plus ou moins marquée la nouvelle identité visuelle dévoilée en novembre 2025. Un score qui atteint même 57% dans l’Utah.

A l’inverse, 37% des personnes interrogées dans l’État-Hôte des Jeux approuvent le logo transitoire, tandis que 39% partagent cet avis au niveau des États-Unis.

Ce revers n’est toutefois pas de nature à altérer la confiance des organisateurs qui avaient accompagné la présentation du logo d’une vidéo expliquant les tenants et les aboutissants de cette identité visuelle qui ne semble donc pas avoir rencontré son public. Du moins à ce stade.

Comme l’a d’ailleurs exprimé auprès de « Deseret News », le Président du Comité d’Organisation des Jeux de l’Utah 2034, Fraser Bullock :

Avec les logos, il faut laisser le temps se faire et voir comment ils sont perçus par la population.

Quoiqu’il en soit, et ainsi que cela a été présenté l’an dernier, l’actuel logo aura une vocation éphémère, puisque celui-ci sera remplacé par l’emblème des Jeux d’ici 2029 et ce, suivant les préparatifs et le calendrier d’organisation de l’événement sportif.

Mais bien que transitoire, ledit logo n’en demeure pas moins une création artistique destinée à marquer l’évolution progressive du processus organisationnel depuis l’attribution des Jeux à l’Utah 2034 survenue en 2024, soit près de dix ans avant l’ouverture effective des Jeux.

De fait, le Comité d’Organisation s’est appuyé sur une équipe de professionnels pour concevoir cette audacieuse identité visuelle ; une équipe conduite par Molly Mazzolini, spécialiste du branding sportif, avec l’apport d’un groupe de designers – Chris Braden, Adam Globa, Alistair McCready, Nate Morley et Fredo Zavarella – et d’un groupe chargé d’assurer la production et le narratif de la vidéo promotionnelle (Richard Call, Jessica Collings, Colin Cronin, Gabi Hansen, Klane Harding, Jeff Taylor, et Steve Wright).

Outre ces professionnels, la création du logo transitoire de l’Utah 2034 a aussi mobilisé l’Office de Tourisme de l’Utah, sous la direction de Sorell Grow, Natalie Randall, et Heather Zang, mais également un groupe de travail de la « Team USA » composé de quatre athlètes paralympiques (Joe Walsh, Tyler Merren, Danelle Umstead, et Calahan Young) pour souligner le caractère inclusif de ladite création.

Ainsi que l’avait exposé le Comité d’Organisation au moment de la présentation du logo transitoire :

Ce logo a été élaboré grâce à une vaste coopération avec de nombreux acteurs, notamment un groupe de travail composé d’athlètes paralympiques de l’équipe américaine.

Leurs contributions ont permis d’affiner chaque version.

Leurs retours ont également permis de mettre l’accent sur l’accessibilité, aboutissant à une typographie en noir et blanc à fort contraste, conçue pour mieux servir les athlètes et les spectateurs malvoyants, tout en privilégiant des formes emblématiques.

En réalité, la palette de couleurs – en noir et blanc uniquement à l’exception des anneaux olympiques et des agitos paralympiques – leur est dédiée pour leur contribution à ce processus de conception.

* Sondage Deseret News / Hinckley Institute of Politics réalisé du 10 au 13 février auprès d’un échantillon de 2 002 personnes à l’échelle des États-Unis, et du 11 au 14 février 2026 auprès d’un échantillon de 769 personnes dans l’État de l’Utah, avec une marge d’erreur de plus ou moins deux points pour le premier et de plus ou moins quatre points pour le second.