Suivant les nouvelles opportunités du programme de sponsoring de Los Angeles 2028, l’assureur « Allianz » et le Comité d’Organisation des prochains Jeux Olympiques et Paralympiques d’été se sont accordés sur la dénomination du futur écrin temporaire devant prendre place à Long Beach pour la réception des tournois de beach-volley et de cécifoot.
A l’approche des Jeux d’été de 2028, les perspectives commerciales continuent d’être travaillées et de se développer Outre-Atlantique, notamment grâce aux droits de dénomination qui, de façon inédite sur la scène olympique et paralympique, vont permettre aux stades et arènes mobilisés de conserver leur naming respectif ou de se voir floqués du nom d’un sponsor des Jeux de 2028 ou des Mouvements olympique et paralympique.
A cet égard, après le Honda Center, le Peacock Theater, mais encore l’Intuit Dome ou le Comcast Squash Center, une autre enceinte appelée à accueillir des compétitions dans moins de deux ans va pouvoir bénéficier de ce privilège.
De fait, un accord a été conclu entre les parties prenantes des Jeux de 2028 et l’assureur « Allianz » concernant la dénomination de l’arène temporaire qui sera prochainement édifiée en front de mer à Long Beach, au Sud de Los Angeles.
Destinée à abriter successivement le tournoi olympique de beach-volley, puis les rencontres paralympiques de cécifoot, l’Allianz Beach Arena – qui prendra le relais du Stade Tour Eiffel de Paris 2024 – disposera d’une jauge de 11 800 places qui assurera au global, durant toute la durée des Jeux, une possibilité d’accueil supérieure à 460 000 spectateurs.
Si cette dénomination revêt bien sûr un caractère historique pour les Jeux, elle constitue aussi une opportunité majeure pour « Allianz ».
Partenaire Olympique et Paralympique Mondial, l’assureur renforce ainsi ce qu’il qualifie de « famille de Stades Allianz » déjà composée de sept enceintes sportives à travers le monde, parmi lesquelles l’Allianz Arena de Munich (Allemagne), l’Allianz Stadium de Sydney (Australie), l’Allianz Field de Saint-Paul (Minnesota, États-Unis), ou l’Allianz Riviera de Nice (France).
Comme l’a d’ailleurs souligné Eike Bürgel, Responsable mondiale du Programme olympique et paralympique chez « Allianz » :
« Pour la première fois, deux de nos partenariats sportifs les plus importants, le réseau de stades Allianz et notre engagement auprès des Jeux Olympiques et Paralympiques, se rejoignent dans un site qui porte fièrement notre nom. […]
Le beach-volley a battu des records d’affluence aux Jeux de Paris 2024. Voir le nom d’Allianz associé à son arène lors des Jeux de LA 2028 est une occasion unique de rapprocher notre marque des supporteurs et de renforcer notre visibilité en tant que Partenaire Mondial des Jeux Olympiques et Paralympiques ».
Au-delà de cet engagement spécifique à l’édition de LA 2028 – et de l’investissement auprès des Jeux dans leur ensemble depuis 2006 auprès du Comité International Paralympique (IPC) et depuis 2021 auprès du Comité International Olympique (CIO) – « Allianz » a poussé le curseur encore plus loin avec, symboliquement, une appropriation de l’emblème des Jeux de 2028.
A l’image de « Delta Air Lines » par exemple, « Allianz » réinterprète à son tour le « A » stylisé de l’emblème des prochains Jeux, en y insérant en son cœur l’image stylisée de deux de ses stades, à savoir l’Allianz Arena munichoise et l’Allianz Field de Saint-Paul.
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