Afin de renforcer un partenariat acté dès 2020, la compagnie aérienne américaine Delta Airlines va désormais pouvoir fondre son identité visuelle au sein des emblèmes des Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028. Une première dans l’histoire.
En dévoilant en 2020 ses emblèmes, LA 2028 avait voulu casser les codes traditionnels de figures fixes pour un graphisme en constante évolution, avec la possibilité de créer, de modeler et de partager de nouveaux visuels.
Concrètement, si le L de Los Angeles et les chiffres 2 et 8 demeurent immobiles et colorés de noir, la lettre A peut quant à elle se décliner à l’infini sous des formes et des couleurs variées.
Aussi, plusieurs dizaines d’emblèmes ont depuis été présentés. Une façon de démontrer la créativité et la diversité de Los Angeles et de sa région, avec le concours d’athlètes de renom comme Allyson Felix.
Ces derniers jours, une nouvelle étape a été franchie dans cette idée de co-création, puisque l’un des partenaires des JO 2028 s’est approprié des emblèmes intégrés reprenant les fondamentaux de LA 2028 avec en plus sa propre identité visuelle.
Jeudi 29 septembre, Delta Airlines – compagnie aérienne officielle de l’équipe américaine pour les Jeux de Paris 2024, Milan-Cortina 2026 et bien sûr LA 2028 – et le Comité d’Organisation des Jeux de 2028 ont ainsi présenté ces créations, l’une pour l’emblème des Jeux Olympiques, l’autre pour celui des Jeux Paralympiques.
Comme l’a précisé Emmakate Young, Directrice Générale en charge des Partenariats et du Marketing autour de la marque de Delta Airlines :
Avec une vision commune de l’avenir de Los Angeles, cet emblème incarne notre partenariat avec LA 2028 et le voyage que nous ferons ensemble au cours des six prochaines années menant aux Jeux Olympiques et Paralympiques de 2028.
Pour sa part, Maya Dukes, Directrice de la Création au sein de la compagnie aérienne, a souligné l’engagement de l’équipe créative pour accompagner le projet olympique et paralympique.
Ainsi qu’elle l’a affirmé :
Développer l’expression créative dans ce partenariat a été source d’une immense fierté pour notre équipe créative interne, Window Seat.
Cette conception symbolise l’engagement de Delta envers LA 2028 et la communauté de Los Angeles, établissant la représentation visuelle de notre partenariat au cours des six prochaines années.
