LA 2028 révèle son quarantième emblème avant les Jeux de Paris 2024

A quatre jours de la Cérémonie d’ouverture des Jeux de Paris 2024, le Comité d’Organisation de Los Angeles 2028 a dévoilé un nouvel emblème – le quarantième – faisant la part belle au lien unissant les deux éditions olympiques et paralympiques et à l’amitié franco-américaine.

L’art de la communication.

Déjà, lors de la phase de candidature, Los Angeles 2028 avait réussi à marquer les esprits, tant par une stratégie pensée et calibrée pour mettre en exergue les sites de classe mondiale présents en Californie, que pour poser les jalons de l’installation de Jeux d’une nouvelle ère, ouverts sur le monde, sur la jeunesse et sur l’utilisation des nouvelles technologies et des outils modernes de communication.

Avant cela, LA 2024 avait déjà réussi la prouesse de faire oublier qu’elle constituait le second choix du Comité Olympique des États-Unis (USOC, devenu depuis le Comité Olympique et Paralympique des États-Unis). Car oui, il faut se rappeler que l’USOC avait initialement balayé les ambitions de la Ville Hôte des JO 1932 et 1984 pour se laisser tenter par l’aventure de Boston (Massachusetts) et ce, avant que cette candidature ne sombre au gré de sondages dévastateurs et de critiques vives exprimées sur les réseaux sociaux et sur le terrain.

Plusieurs rendez-vous avaient par la suite permis de jauger la volonté de proposer un modèle olympique et paralympique repensé, notamment avec la révélation d’un emblème de candidature flamboyant, la diffusion de clips vidéos innovants, sans compter aussi l’usage massif des réseaux sociaux pour promouvoir le projet californien, la présentation de lunettes connectées Snapchat par le Maire de Los Angeles, Eric Garcetti, en avril 2017, mais encore le stand aux couleurs chatoyantes de LA 2024 à Lausanne (Suisse) lors de la Session extraordinaire du Comité International Olympique (CIO) en juillet 2017. Il y avait aussi eu l’épisode de Doha (Qatar) et la réunion de l’Assemblée Générale des Comités Nationaux Olympiques (ANOC) où la légende Allyson Felix avait, en quelques secondes, soulevé l’engouement et l’émotion de l’assistance en évoquant son incroyable palmarès athlétique.

Une fois les Jeux obtenus – après avoir conclu un accord historique avec l’institution olympique pour le financement de programmes sportifs à destination des jeunes de Los Angeles – le Comité d’Organisation avait poursuivi sur sa lancée, comme l’ont montré ces dernières années, l’enclenchement d’une stratégie marketing inédite en coentreprise avec l’USOPC pour un objectif de 5 milliards de dollars de revenus à partager en deux, et peut-être plus encore, le dévoilement d’un emblème pouvant se transformer à l’infini au gré des suggestions des athlètes et du public. Une première dans l’histoire des Jeux.

C’est d’ailleurs une nouvelle interprétation de son emblème que LA 2028 propose en ce début de semaine, quatre jours seulement avant l’ouverture des Jeux de Paris 2024.

Ce lundi 22 juillet 2024, le Comité d’Organisation a ainsi révélé un emblème où le A de LA28 laisse apparaître le drapeau de la France d’un côté et le drapeau des États-Unis de l’autre.

L’emblème revisité se veut ici un clin d’œil à deux cités emblématiques du Mouvement olympique qui, toutes deux, s’apprêtent à accueillir les Jeux pour la troisième fois de leur histoire. Il se veut aussi le symbole de la prochaine passation entre Paris 2024 et LA 2028 et, de facto, l’entrée annoncée de la « Cité des Anges » dans sa propre Olympiade.

Comme l’a exposé Amy Gleeson, Directrice du Marketing de LA 2028 :

Il n’y a vraiment rien de comparable aux Jeux Olympiques et Paralympiques, et nous ne pourrions être plus excités pour Paris alors qu’ils se préparent à accueillir le monde cette semaine.

Ce dernier emblème personnalité de LA 2028 célèbre le moment où Los Angeles prendra le relais de Paris, et c’est l’occasion d’inviter le monde à participer à l’histoire de LA 2028.

Nous avons quelques projets de célébration en réserve pour la passation du drapeau olympique que vous ne devriez pas manquer.

D’une certaine façon, l’emblème aujourd’hui présenté est également une manière de rappeler une histoire commune lorsque Paris et Los Angeles se sont retrouvées dans la dernière ligne droite pour la quête des Jeux et ont su à cette occasion se mettre en mouvement pour s’engager dans le principe d’une double attribution 2024-2028. C’est en outre une manière de célébrer l’amitié historique unissant la France et les États-Unis.

Au cours des trois semaines qui viennent, LA 2028 compte activer de nouveaux leviers promotionnels pour amorcer les quatre dernières années avant l’édition 2028.

Parmi ces leviers, et après la révélation du quarantième emblème, des athlètes, des artistes et des partenaires de l’événement contribueront à leur tour à la réinterprétation de l’emblème de LA 2028. De quoi compléter une collection déjà riche à laquelle viendra par la suite s’ajouter une réorchestration de l’emblème paralympique en marge des Jeux Paralympiques de Paris 2024.