Milan-Cortina 2026 présente son « Look of the Games » et ses pictogrammes

Alors que le compte à rebours se fait plus présent, le Comité d’Organisation de Milan-Cortina 2026 a dévoilé ce jeudi 07 novembre 2024 le « Look of the Games » ainsi que les pictogrammes sportifs. Une présentation qui vient de facto renforcer l’identité visuelle de la prochaine édition des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver.

Allier tradition et modernité, empreintes historiques et volonté d’aller de l’avant vers un futur plus durable. Depuis sa candidature et plus encore à l’aune des préparatifs d’organisation des Jeux, Milan-Cortina 2026 entend renouveler l’image de marque de l’Italie comme territoire de grands événements sportifs.

Du concept même des JO 2026, les organisateurs transalpins avaient à leur façon proposé de « casser » les codes du modèle de la plus grande manifestation de sports d’hiver au monde.

Répartis sur trois Régions – la Lombardie, le Trentin-Haut-Adige et la Vénétie – les Jeux de 2026 auront ainsi lieu en divers lieux et sous une bannière faisant expressément référence à une alliance des territoires et ce, alors que la dénomination de l’Hôte des Jeux était jusqu’alors cantonnée à une ville. Au-delà des compétitions sportives qui trouveront à s’exprimer en un foisonnement de sites, les Cérémonies d’ouverture et de clôture feront aussi vibrer spectateurs et téléspectateurs en un florilège d’endroits.

Une façon de montrer la diversité des territoires transalpins et leur expertise dans le domaine des sports d’hiver. Une façon également d’offrir aux yeux du monde une nouvelle expérience de l’Italie.

Aujourd’hui, les organisateurs de Milan-Cortina 2026 poussent d’ailleurs le curseur un peu plus loin dans cette entreprise de séduction et de communication.

Pour son « Look of the Games » – révélé ce jeudi 07 novembre 2024 – Milan-Cortina 2026 a ainsi choisi de développer un langage graphique fort et dynamique trouvant son inspiration dans la culture italienne bien sûr, dans le geste humain et l’expression corporelle des compétiteurs qui fouleront les pistes de ski et les patinoires dans un peu plus d’une année.

Au travers de teintes allant du vert au bleu, en passant par le rose et le violet, ou encore le jaune et l’orange – ce qui n’est pas sans rappeler les couleurs-phares du « Look » des Jeux de Paris 2024 – l’édition hivernale italienne trace des lignes courbes et autres cercles pour créer un mouvement qui se répète et qui enveloppe finalement les Jeux, les athlètes et leurs supporteurs.

Comme l’a exposé Andrea Varnier, Directeur Général du Comité d’Organisation des Jeux de 2026 :

Le Look des Jeux de Milan-Cortina 2026 montre un langage visuel extraordinaire qui accentue le charme de nos villes et de tous les sites des Jeux, exprimant un nouveau concept de beauté italienne.

C’est une identité visuelle dynamique, inspirée de notre énergie, de notre enthousiasme, de notre inclusivité et de notre talent.

Le Look des Jeux sera immédiatement reconnaissable et sera une invitation aux visiteurs du monde entier à découvrir le nouvel esprit italien. Notre image des Jeux laissera une marque indélébile dans l’histoire des Jeux.

Tel le symbole des cinq anneaux olympiques, cinq éléments fondateurs ont été identifiés pour dicter le déploiement du « Look of the Games » dans la perspective des Jeux de 2026.

Et comme pour donner vie à ce « Look » et à ces éléments, Milan-Cortina 2026 a décidé de mobiliser cinq figures italiennes qui auront dès lors un rôle d’ambassadeurs de l’identité visuelle de l’édition transalpine qui marquera le retour des Jeux dans la péninsule pour la première fois depuis Turin 2006.

Pour la Créativité, Milan-Cortina 2026 a ainsi choisi de s’entourer de Dardust, célèbre auteur, compositeur et producteur âgé de 48 ans et qui s’est notamment illustré pour son travail dans l’univers des musiques électroniques.

Les organisateurs des Jeux ont choisi de mobiliser l’une des sportives italiennes les plus populaires pour incarner l’Énergie, à savoir Bebe Vio, quintuple médaillée paralympique d’escrime, mannequin et icône des réseaux sociaux âgée de 27 ans.

Pour l’Imagination, Milan-Cortina 2026 fait confiance au comédien, auteur et humoriste de 49 ans, Federico Basso.

Le Chef milanais de renom, créateur de la « cuisine pop », Davide Oldani (57 ans) symbolisera quant à lui la Passion.

Enfin, Nicoletta Manni (33 ans), « Prima Ballerina » de la mythique Scala de Milan, est promue par les organisateurs des Jeux pour incarner le Style à l’italienne.

Au-delà de leur parcours respectif, ces cinq ambassadeurs d’exception illustre finalement l’idée portée par Milan-Cortina 2026 pour évoquer tantôt le mouvement du chef d’orchestre ou du chef de cuisine, tantôt le coup de crayon du styliste, le coup de pinceau de l’artiste, ou les trajectoires empruntées par l’athlète.

Ainsi que l’a résumé Raffaella Paniè, Responsable de la Marque, de l’Identité et du Look des Jeux de Milan-Cortina 2026 :

Le Look des Jeux est le résultat d’un processus créatif qui a débuté à partir de la personnalité de la marque Milano Cortina 2026, du concept d’une nouvelle beauté italienne qui reflète les qualités positives les plus profondes de notre identité, comme le talent.

Si les couleurs qui habilleront les enceintes sportives des JO 2026 constituent évidemment un marqueur essentiel dans la constitution de l’identité visuelle de l’événement, le Comité d’Organisation a aussi pris soin de présenter un autre marqueur déterminant qui permet lui-aussi d’inscrire les Jeux dans son temps et dans l’histoire du rendez-vous planétaire.

D’un trait fluide et comme dessinés à la craie, 16 pictogrammes ont ici été créés pour exposer les sports olympiques et 6 autres ont été élaborés pour les para-sports qui s’installeront prochainement sur les sites des Jeux.