Paris 2024 veut mobiliser le public autour des Jeux Paralympiques

A J-100 de l’ouverture des Jeux Paralympiques d’été, le 28 août prochain, le Comité d’Organisation (COJO) de Paris 2024 engage une campagne de communication destinée à promouvoir l’événement et à dynamiser une billetterie quelque peu poussive depuis son lancement.

Désireux de mettre en œuvre le « match retour », Paris 2024 entend profiter tout à la fois des projecteurs braqués sur le Relais de la flamme olympique et sur la venue prochaine des Jeux Olympiques (26 juillet au 11 août 2024) pour inciter le public à s’intéresser à la perspective des Jeux Paralympiques qui, dans leur configuration estivale, se tiendront pour la première fois en France (28 août au 08 septembre 2024).

Aussi, les organisateurs des Jeux ont décidé de lancer une vaste campagne de communication pour promouvoir l’événement paralympique dont la billetterie souffre d’un certain désintérêt depuis son lancement en octobre 2023.

Ledit lancement – via la plateforme officielle – avait pourtant été orchestré dans la foulée de la Journée Paralympique célébrée sur la Place de la Bastille à Paris. Or, depuis, les ventes de billets ne semblent pas être au rendez-vous.

Pour preuve, sur les 2,5 millions de billets proposés à des tarifs pourtant accessibles à partir de 15 euros, seuls 930 000 ont trouvé preneurs à ce stade selon la Ministre des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques, Amélie Oudéa-Castéra, sachant de surcroît que sur ce package global, une large part a d’ores et déjà été constituée par les pouvoirs publics, à l’image de l’État (300 000) et des Collectivités Territoriales (150 000), mais encore par le Mouvement olympique et paralympique (150 000).

De fait, ce sont seulement à peine plus de 300 000 précieux sésames qui ont été acquis directement par de futurs spectateurs.

La campagne de communication installée dès aujourd’hui par le COJO en lien avec le Comité Paralympique et Sportif Français (CPSF) met donc en scène trois para-athlètes qui, soucieux de performer devant des stades et arènes garnis, lancent clairement une invitation au public avec le message suivant : « Il ne me manque rien. Sauf vous ».

Comme pour accentuer ce message et finalement souligner l’écart de considération relevé jusqu’à présent entre les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques, Arnaud Assoumani (para-athlétisme), Pauline Déroulede (tennis-fauteuil) et Gaël Rivière (cécifoot) adoptent ici une mine grave au cœur d’un stade – l’enceinte Charléty dans le 13e arrondissement de Paris – sans le moindre spectateur dans les tribunes.

Avec ce message et cette image, Paris 2024 et le CPSF espèrent créer un électro-choc dans l’opinion publique pour que les Jeux Paralympiques soient aussi une fête du sport à l’instar des Jeux Olympiques dont le niveau de billetterie a atteint des records dans l’Hexagone.

Jusqu’à présent, les organisateurs ont grandement misé sur la cartographie des sites pour promouvoir l’événement.

Ainsi, une partie des épreuves paralympiques a été programmée dans les mêmes enceintes que les épreuves olympiques, comme par exemple le para-taekwondo et l’escrime-fauteuil qui succéderont au taekwondo et à l’escrime sous la nef monumentale du Grand Palais (8e arrondissement) ou les compétitions de para-équitation qui se tiendront sur le même site que les épreuves d’équitation annoncées à Versailles (Yvelines) dans la perspective majestueuse du Château et du Grand Canal.

Paris 2024 a également misé sur une billetterie des plus attractives pour permettre au plus grand nombre de venir assister aux Jeux.

Concrètement, un dispositif plus souple que pour les Jeux Olympiques a été opéré dès le lancement de la billetterie, avec la possibilité d’acheter des billets à l’unité sans le filtrage imposé par le tirage au sort et sans avoir besoin de constituer des packs.

Au-delà de cette souplesse, Paris 2024 a aussi vanté une billetterie accessible avec, sur les 2,8 millions de billets proposés à la vente, près de la moitié sectorisée à 25 euros ou moins, incluant même 500 000 tickets au prix d’entrée de 15 euros et ce, pour tous les para-sports inscrits au programme des Jeux. Au total, 80% des billets furent annoncés à 50 euros ou moins, soit une tarification bien en-deçà des niveaux constatés sur les billets olympiques.

La grille tarifaire pour les Jeux Paralympiques a en outre été pensée pour rendre visibles les Cérémonies d’ouverture et de clôture programmées, pour la première sur la Place de la Concorde (8e) – avec une portion gratuite en bas des Champs-Élysées – et pour la seconde au Stade de France à Saint-Denis (Seine-Saint-Denis).

De fait, pour l’ouverture des Jeux, le 28 août 2024, les organisateurs ont mis en place une tarification allant de 150 à 700 euros, tandis que pour la clôture (08 septembre), la fourchette oscille entre 45 et 450 euros.

Toujours dans cet esprit de proposer des Jeux Paralympiques populaires, Paris 2024 a instauré un Pass Découverte, accessible au tarif unique de 24 euros pour permettre aux spectateurs de découvrir à la carte des para-sports localisés sur le secteur de Paris Centre ou de Paris Sud, ainsi qu’une Offre Famille donnant l’opportunité pour deux billets adultes achetés d’acquérir deux billets enfants (moins de 12 ans au jour des épreuves) au prix attractif de 10 euros l’unité.

Outre l’offre de billetterie et la campagne de communication lancée ce jour, les organisateurs comptent également sur la venue de la flamme olympique à Cannes (Alpes-Maritimes) pour accroître la médiatisation autour des Jeux Paralympiques qui, paradoxalement, enregistrent un intérêt sans précédent de la part des détendeurs de droits de diffusion.

Ce mardi 21 mai en effet, Arnaud Assoumani – quintuple médaillé paralympique, dont l’or en para-saut en longueur aux Jeux de Pékin 2008 – foulera le tapis rouge à l’occasion du Festival de Cannes qui se tient actuellement sur la Croisette en espérant susciter un engouement qui devrait par la suite se matérialiser lors des Jeux Olympiques.

Lors des précédentes éditions des Jeux, un regain d’intérêt avait de fait été constaté, Londres 2012 ayant notamment vendu plus d’un million de billets entre les Jeux Olympiques et le début des Jeux Paralympiques.

D’ici-là, ce sont plus de 650 emplacements publicitaires dans Paris et plus de 2 500 flancs de bus qui vont progressivement s’habiller aux couleurs des Jeux Paralympiques et de la campagne de communication autour des trois para-athlètes précités.