LA 2028 : La franchise des Los Angeles Rams fait un don de 5 millions de dollars

Misant sur la contribution de généreux donateurs pour financer une campagne destinée à octroyer gratuitement des billets à destination de la population locale, le Comité d’Organisation de LA 2028 a récemment annoncé un premier don de 5 millions de dollars de la part de la franchise de football américain des Los Angeles Rams.

Désireux de proposer des Jeux accessibles, le Comité d’Organisation de Los Angeles 2028 a décidé de mettre en place une vaste campagne qui, en mobilisant des équipes sportives régionales, des philanthropes et des partenaires privés, doit se traduire par le financement de dons de billets pour des organisations communautaires locales.

Par la suite, ces dernières se chargeront de distribuer les précieux sésames olympiques et paralympiques au sein de leurs communautés et ce, afin de permettre au plus grand nombre de pouvoir prendre part dans les stades et les arénas de Californie à la célébration des Jeux d’été de 2028.

Comme l’a en ce sens résumé Casey Wasserman, Président du Comité d’Organisation des Jeux :

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2028 sont pour tous.

Ce programme vise à garantir que les habitants de Los Angeles, qui y travaillent et y contribuent, puissent assister aux Jeux organisés dans leur ville.

Aussi, en cette fin du mois de novembre 2025, le Comité d’Organisation a pu se satisfaire d’une première contribution et non des moindres pour la « LA28 Donor Ticketing Initiative ».

De fait, la franchise de football américain des Los Angeles Rams a annoncé un don de 5 millions de dollars (4,31 millions d’euros). De quoi donner une impulsion pour un programme participatif que les organisateurs espèrent fructueux.

Ainsi que l’a en tout cas exposé le leader de LA 2028 qui saura à n’en pas douter solliciter son carnet d’adresses :

Nous sommes extrêmement reconnaissants à Stan Kroenke et aux Rams d’avoir été les premiers à se mobiliser pour les habitants de leur ville.

C’est un véritable exemple de partenariat, et nous espérons accueillir d’autres contributeurs pour cette initiative significative.

Cette venue et ce don – officialisé en marge de la rencontre entre les Rams et les Tampa Bay Buccaneers, le 23 novembre dernier – ne sont pas anodins, en sachant que Stan Kroenke, propriétaire de la franchise sportive précitée, a été à la manœuvre pour concevoir le monumental SoFi Stadium au sein d’un complexe urbain de plus de 120 hectares baptisé « Hollywood Park » à Inglewood.

Si la construction du SoFi Stadium ayant suivi le départ des Rams de Saint-Louis (Missouri) a coûté à lui seul la bagatelle de 1,8 milliard de dollars (1,55 milliard d’euros), la réalisation de ce vaste ensemble encore en cours d’aménagement se caractérise par un investissement massif de 5 milliards de dollars à l’initiative de Stan Kroenke (4,31 milliards d’euros).

Dans le cadre des Jeux d’été à venir, Hollywood Park sera d’ailleurs l’une des pierres angulaires du programme olympique et paralympique.

Dans moins de trois ans, le SoFi Stadium abritera ainsi la Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques – qu’il partagera avec le Los Angeles Memorial Coliseum au soir du 14 juillet 2028 – avant d’être le théâtre des épreuves de natation dans une configuration inédite à l’échelle des Jeux.

Le colossal écrin de plus de 70 240 places accueillera ensuite la Cérémonie d’ouverture des Jeux Paralympiques, le 15 août 2028.

En dehors du stade qui constitue la pièce-maîtresse de l’ensemble urbain, Hollywood Park hébergera par ailleurs le Centre International de Radio-Télévision (CIRTV) et le Centre Principal de Presse (CPP), autrement dénommés International Broadcast Center (IBC) et Main Press Center (MPC).

Durant les Jeux, ces derniers établiront alors leur quartier respectif dans les futurs locaux des Hollywood Park Studios et dans des espaces libres au cœur du siège de la National Football League (NFL) sur la côte Ouest américaine.

Comme l’a évoqué Kevin Demoff, Président des Rams :

Lorsque Stan Kroenke a construit le SoFi Stadium et Hollywood Park, son objectif était d’attirer à Los Angeles les plus grands événements sportifs et de divertissement mondiaux, convaincu de leur impact positif sur les communautés de toute la région.

LA 2028 partage cette vision d’utiliser le sport pour dynamiser Los Angeles et créer des liens avec le monde.

Nous sommes honorés de nous associer à eux pour lancer ce programme qui permettra à des milliers d’habitants, qui n’auraient autrement pas la possibilité d’assister aux Jeux, de vivre cette expérience unique.

L’annonce de ce partenariat survient deux mois après que LA 2028 ait annoncé l’activation prochaine du processus d’achat des billets à compter de janvier 2026.

Si la tarification reste encore à établir, les organisateurs ont également fait savoir qu’une prévente serait mise en place à destination des habitants de Los Angeles, donnant dès lors à ces derniers la priorité pour se procurer les premiers billets.

A noter que tandis que les modalités de la billetterie olympique seront précisées l’an prochain, le processus pour les billets paralympiques sera quant à lui activé en 2027.

Cette importante campagne de financement rappelle que les Jeux Olympiques et Paralympiques qui se tiendront dans la « Cité des Anges » et sa région sont et seront financés exclusivement par des fonds privés et ce, comme pour toutes les manifestations sportives de cette ampleur aux États-Unis.

L’initiative engagée par LA 2028 s’inscrit de facto dans cette approche, à l’inverse de ce qui a pu être mis en œuvre lors de la dernière édition des Jeux d’été selon une stratégie propre aux organisateurs français.

Paris 2024 avait en effet instauré un système de billetterie solidaire avec le concours du « Secours Populaire » et de l’entrepreneur Alexandre Mars, dans le but de permettre à des jeunes et à des personnes en situation de précarité de pouvoir vivre in situ la ferveur des Jeux.

Cela s’était alors matérialisé par la possibilité pour chaque acheteur d’effectuer un don de 2 euros au moment de régler la commande sur la plateforme officielle de la billetterie en ligne.

Les organisateurs tricolores avaient en outre donner la possibilité aux acteurs publics d’acquérir jusqu’à 1 million de billets – soit 500 000 pour les Jeux Olympiques et 500 000 pour les Jeux Paralympiques – dans le cadre des programmes sociaux coordonnés par l’État et les Collectivités Territoriales à destination des jeunes, des publics prioritaires, mais encore des clubs sportifs locaux.

Particulièrement engagé dans l’établissement des Jeux de Paris 2024, le Conseil Départemental de la Seine-Saint-Denis avait par exemple formulé son intention d’acquérir 40 000 billets pour une enveloppe budgétaire d’un million d’euros.

Au travers de ce programme intitulé « Tous aux Jeux », l’État avait pour sa part procédé à l’acquisition de quelques 401 220 billets, portant sur 100 700 sésames pour les Jeux Olympiques – dont 1 920 pour la Cérémonie d’ouverture – et 298 600 pour les Jeux Paralympiques.

Quatre publics avaient été identifiés pour bénéficier de cette billetterie populaire.

Dans ce cadre, 258 800 billets avaient été fléchés en direction de la jeunesse pour des élèves scolarisés en France métropolitaine et dans les Outre-mers du CM1 à la Terminale. Ce fléchage avait également concernés des jeunes défavorisés sous la couverture de l’Aide Sociale à l’Enfance, de même que des jeunes bénéficiant d’un dispositif d’accompagnement pour les vacances comme « Quartiers d’été » ou « Colos apprenantes », mais aussi des étudiants boursiers et des jeunes inscrits dans un engagement citoyen ou associatif.

Au-delà de la jeunesse, quelques 100 100 billets avaient été orientés vers les bénévoles du Mouvement sportif, avec ici l’appui des Fédérations Sportives agréées par le Ministère des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques ou affiliées au Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF). Les clubs participant au programme « Clubs inclusifs » du Comité Paralympique Sportif Français (CPSF) étaient eux-aussi concernés par ce dispositif.

La billetterie populaire de l’État avaient par ailleurs été pensée pour les personnes en situation de handicap et leurs aidants, avec spécifiquement 17 400 billets disponibles ventilés au travers des Établissements et Services Médico-Sociaux, ainsi que du Mouvement para-sportif et des réseaux associatifs.

Le programme « Tous aux Jeux » avait enfin été instauré pour permettre à des agents publics relevant des catégories B et C de pouvoir assister aux Jeux. Quelques 24 920 billets avaient alors été consacrés selon un contingent propre à chaque administration de l’État.