Décidément, la candidature olympique et paralympique de Hambourg (Allemagne) est plus que jamais à la pointe de l’originalité dans le cadre de sa communication et de sa promotion.
Après avoir lancé une série de timbres postaux, des pin’s, des autocollants… Hambourg 2024 a mis en vente, jeudi 17 septembre, l’album « Panini » officiel de la candidature.
Sur le modèle traditionnel des albums « Panini », Hambourg 2024 propose de retrouver 132 cartes autocollantes afin de composer et de rassembler l’intégralité de la collection.
L’album seul est vendu au prix de 1,50 euros, la pochette de 5 stickers est quant à elle vendue 0,50 euros.
Mais pour les plus fervents partisans de la candidature – ou tout simplement pour les collectionneurs allemands et étrangers – Hambourg 2024 propose un lot de 100 pochettes à 50 euros.
L’album « Panini » de la candidature allemande permettra en tous cas de connaître davantage le concept, avec une présentation des différents sites potentiels pour les JO 2024, mais il permettra aussi de revivre de grands moments du sport allemands à Hambourg, avec par exemple des images de l’arrivée sur l’Elbe de la délégation olympique après les JO 2012.
Comme l’a parfaitement résumé l’Ambassadeur de la candidature, Alexander Otto, « l’album évoque l’enthousiasme autour des Jeux Olympiques et transmet simultanément des informations essentielles sur le concept de la candidature ».
Afin d’assurer une large diffusion de l’album « Panini » et des stickers qui vont avec, Hambourg 2024 et ses partenaires – notamment « Miniatur Wunderland » – ont mobilisé pas moins de 2 500 points de vente à Hambourg, à Kiel et dans les régions avoisinantes et ce, sans compter la boutique Internet.
Non là il faut vraiment que Hambourg arrête. Ça devient totalement ridicule. Je doute fortement de la pertinence et de la rentabilité, aussi bien financière qu’en communication, de ces albums »panini ».